腾讯之后另一家中国巨头下注印度音乐市场

腾讯之后另一家中国巨头下注印度在线音乐市场

  Gaana的成功还得益于它的两个关键功能:Gaana Video和“歌手仪表盘”(Artist Dashboard),Gaana Video是独有的专为移动设备打造的垂直视频格式,与印度顶级歌手独家合作;歌手仪表盘则是一个自助服务的界面,歌手可以通过它了解和分析收听他们的粉丝在此平台的消费行为。

  “根据App Annie的数据,印度人平均每月只听一小时的音乐。然而在全球范围内,这个数字是每天1小时,也就是每月30小时,这也是目前印度音乐流媒体市场所面临的最大挑战之一。”Spotify印度区域项目主管Amarjit Singh Betra说。

  Spotify今年2月份在印度上线之后,在短短几天内就积累了100万用户,但该公司目前仍保持着冷静的态度。

  “与人们普遍认知的相反,这个行业所面临的最大挑战之一,不是获取高端消费者,而是让普通消费者不断回到应用程序去听新的音乐,并非他们已经熟知的音乐。”Gaana的首席执行官Agarwal说,Gaana的付费用户所占比例仍然只有个位数,为吸引更多付费用户,该平台最近将其无广告高级版的年订阅费用消减至299卢比(约30元)。

  <数据显示,在过去四年时间里,Apple Music在全球安卓设备上的下载量已经超过了4000万次。虽然苹果公司并未透露具体数字,但印度的占比应该不小。目前,Apple Music在印度的折扣价格,学生套餐每月低至每月49卢比,家庭套餐也只有149卢比。

  印度流媒体市场增长缓慢的一个原因是缺乏成熟的商业模式。该行业仍然严重依赖广告收入,在全球范围内,Spotify的免费(广告)和付费(免广告)比例为1比9,但对于Gaana而言,这一比例接近5比5。

  问题在于,如何将免费使用音乐应用程序的用户转换为订阅者,通常情况下,消费者先注册进行试用期内的免费试用,试用期一过则不再使用。

  “今年2月,印度歌手在全球Youtube最受欢迎艺人排行榜的前五名中占据了四席,这种成功不仅限于印度,在过去的一年里,像Guru Randhawa、Badsha、Arijit Singh和Neha kakkar这样的印度歌手也登上了英国、澳大利亚、新西兰、和加拿大的Youtube国家音乐排行榜,以及全球音乐排行榜。”Youtube的Agarwal说。

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