抖音暂停广告投放还能靠什么赚钱?

抖音暂停广告投放还能靠什么赚钱?

  7月1日,“网信北京”发布消息称,6月30日国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改

  五家公司负责人表示,将严格按要求整改,自行暂停相关广告业务。这对于接广告接到手软、正加紧商业化步伐的抖音而言,无异于一个突如其来的急刹车。

  6月5日,有网友爆料称,今日头条旗下的抖音短视频平台在某搜索引擎投放的广告中出现了涉嫌侮辱英烈邱少云的内容。

  6月6日,随着事件发酵,今日头条发布致歉声明,表示“该广告系投放关键词竞价时出现的严重失误,我们向公众和英烈遗属诚挚致歉,目前相关投放已全部暂停,对相关人员作停职处理。”

  据北京市网信办官方微信号“网信北京”消息,6日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

  同一天,人民日报法人微博也针对此事发表评论《不是一道歉就风轻云淡》:“犯这种错,抖音让人发抖。犯了改改了再犯,这样的道歉显得廉价,更让人怀疑道歉不过是金蝉脱壳的道具。审核不认真就是给自己挖坑,侮辱英烈已违法。”

  一时间,抖音被推上风口浪尖。要知道,暴走漫画就因为一则侮辱英烈的短视频遭到全网封杀,此番今日头条凭一则道歉声明显然是不能够平息众愤的。

  近一个月之后,该事件的处理结果公布于众,网信办要求五个平台对广告业务进行专项整改。从事件的恶劣程度来看,暂停广告投放的处理还算轻的;但对于现在日活3亿的抖音而言,暂停一天的广告意味着大把真金白银的流失。

  而且,到底暂停到什么时候也还没有消息。这对于抖音而言,不可不谓损失惨重。

  据知情人士消息,目前广告收入是抖音的主要收入来源,效果广告占90%以上,有业内人士预测,抖音未来一年广告收入将过100亿。在前期疯狂烧钱宣传之后,抖音终于迎来了商业化,越来越多商家也对抖音青睐有加。此前已有媒体爆料称,2018年今日头条希望实现近400亿元收入,抖音可能需要承担四分之一。

  “抖音开屏广告和信息流暂时不能投放,但是对抖音达人接广告没有影响。”某MCN机构表示,目前受影响的只是抖音站内的硬广,达人的广告业务并没有被叫停,因此对机构和达人的影响并不大。

  先是年仅17岁的温婉一夜蹿红,但很快被抖音封杀;接着是侮辱英烈被相关部门立案查处;随后,抖音因为一个名为《小学生在家发抖音妈妈洗澡被直播》的视频被推上风口浪尖,该视频为小孩子所拍摄,然而背景出现了母亲的裸体......

  在这个视频之后,又有多个抖音涉黄视频在微信等平台上被传出,虽然这些视频很快就被官方删除,但如何能够通过审核、未成年人为何能够拍摄抖音成为了用户所诟病的地方。

  可以发现,曾经以高冷面目示人的抖音,如今已经被拉下神坛,在内容越来越接地气、普世化的同时,也出现了不少曾经“快手风”的内容。

  要知道,抖音最核心的收入来源是广告,但快手的主要收入是直播。一旦抖音越来越“快手化”,恐怕广告主也不会像现在这般争先恐后,势必会更加慎重考虑平台的调性与品牌广告的契合度。更需掂量的是,抖音暂停广告是因为侮辱英烈、涉嫌违法,这对抖音品牌的打击也是致命的。

  场妹则关注到,如今直播板块在抖音上逐渐受到重视,最近几天无论何时打开抖音,都可以看到顶部一直闪烁不停的直播标志。

  如今,随着广告业务被拦腰斩断,元气大伤的抖音不得不开拓更多的商业模式。但直播能撑起抖音的商业野心吗?

  场妹进一步了解到,目前抖音热门直播的人气较为一般,相比短视频动辄几千万的播放量,抖音直播间的观看人数在几百到几千之间。走访多个直播间之后,场妹发现打赏情况比较少见,不像直播平台都是礼物满天飞。

  场妹认为,在商业化的道路上全速前进的抖音,仍需在内容和盈利之间寻找平衡点。如果一味追求盈利而忽视了内容管理,结果只会是得不偿失。返回搜狐,查看更多

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